Donald Trump a été réélu début novembre 2024 à la tête des États-Unis. Ce retour inattendu à la Maison Blanche quatre ans après implique beaucoup de choses sur plusieurs plans même dans le rang des grandes entreprises de mode où des mesures drastiques sont annoncées.
En effet, le nouveau Président des USA a annoncé l’augmentation des taxes sur les marchandises à l’entrée sur le territoire. Cette importante mesure a été accueillie avec peur et crainte par de nombreuses grandes marques du pays. Mais pour contrer la mesure et surtout ne pas tomber dès sa mise en application, l’entreprise Ralph Lauren a mis en place des stratégies pour déblayer et préparer l’arrivée du nouveau Président américain.
Dès l’annonce de la candidature de Donald Trump à la présidentielle, elle a non seulement travailler à resserrer son canal de distribution, à se développer sur des marchés stratégiques, notamment asiatiques où s’opère une grande partie de sa production mais aussi et surtout à renforcer son image de marque aux États-Unis.
Selon Glitz, l’entreprise a d’abord mis en place une stratégie de communication axée sur l’image de marque de Ralph Lauren et son ancrage américain en sollicitant notamment plusieurs cabinets de conseil pour indiquer à leurs clients qu’en cas de victoire de Donald Trump, une identité de marque puissante permettrait aux entreprises locales de rester compétitives notamment face au luxe européen.
Elle a ensuite développé la marque premium de Ralph Lauren Double RL, largement plus haut de gamme et produite en majeure partie aux États-Unis donc exempte de droits de douane. La source ajoute que ce stratégies ont déjà porté leurs fruits. Selon ses résultats du deuxième trimestre 2024, les ventes de Ralph Lauren ont augmenté de 6% sur la période. Reste à savoir si elle sera choisie pour habiller la première Dame Mélanie Trump lors de l’investiture de son époux Donald le 20 janvier prochain. Car,. faut-il le rappeler, Raph Lauren est la marque choisie par Mélanie Trump depuis quelques années et surtout durant le premier mandat de son mari.
